新手做網絡營銷推廣該如何操作信息流賬戶？我們需要了解產品、購買人群、同行對手的優劣勢 分析，以及人物畫像9要素，一系列的問題，我們只有先了解清楚產品和人群分析，才能搭建賬戶，去做劃分。下面多米咨詢小編帶你了解新手從0開始搭建信息流賬戶技巧。

一、賬戶結構怎么搭建好？

一個好的賬戶結構是為了日后更方便的管理以及調整賬戶，通常在賬戶結構搭建方面，可以按照以下方式搭建賬戶結構，具體可根據個人習慣進行搭建：

1、以信息流媒體，產品，受眾目標群體、推廣地域搭建賬戶推廣計劃

2、以定向方式、創意形式搭建單元層級

3、以細分區分產品賣點創建不同的廣告創意

二、用什么定向方式好？

定向就是我們圈定我們的目標受眾群體。

通常目標受眾會從以下幾個方向尋找：

通過調研以及銷售數據來確定目標受眾群體畫像，這種通常相對來說比較靠譜；

沒有實質數據說明，只是通過自身直覺告訴你的人群畫像，像這種情況，需要優化師有足夠的專業知識去識別信息是否靠譜，不然可能就踩坑里了；

通過收集調研來尋找目標受眾，比如通過百度指數，我們可以分析出來我們的目標受眾分布在哪些城市、性別比例、年齡段等等特征，這些信息等獲取都能為后期做定西打基礎；

通過推廣平臺后臺工具獲取目標受眾特征，比如百度推廣后臺的工具中心的定向助手來獲取受眾的畫像。

當然，通過這些信息獲取的人群畫像在投放之前需要跟客戶說清楚，前期需要測試，我們收集的人群畫像需要一定的數據去支持優化調整，而且優化師需要懂的基本的數據分析常識。

三、意圖詞

剛開始操作信息流會粘貼一些大搜的轉化詞，有些轉化詞是長尾詞。但是做久之后，其實這是錯誤的。信息流意圖詞最好是大詞，核心詞，少一些長尾詞為好。大詞的指數更多，曝光更大，所以設置大詞，對賬戶的曝光有好處。另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設置了興趣定向就不要設置意圖詞，或者設置了意圖詞就不要設置興趣定向。如果兩個都設置，就會出現交叉，曝光也會不足。

四、文案應該怎么寫？

信息流廣告主要由兩部分組成：文案和圖片，文案做為吸引客戶點擊的重點，一個高分的文案才能吸引用用戶更多的點擊欲望。

寫一條優秀的文案，需要有“用戶視角”，什么“用戶視角”？就是寫文案的時候站在用戶的角度思考，用戶有哪些需求？用戶為什么需要這個產品？知道了“用戶視角”的存在之后，我們再開始思考用戶的需求是什么？為什么需要？主要考慮什么？

五、出價

剛開始操作信息流，用的是cpc，但其實cpc這種模式在信息流系統里已經很low了。信息流是系統算法，所以用轉化出價更好，常見的轉化出價包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉化都可以設置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。

六、配圖和標題

剛開始對配圖和標題重視不夠，一個計劃下的單元都用一張圖片，或者不同計劃用一張圖片。久了就發現，這其實是不對的，每個計劃的創意配圖和標題最好都不一樣為好，這樣才能做測試。而系統也更偏好有所區別，同一樣的配圖和標題會影響系統的效果。

七、出價和調價

剛開始出價一般不太講究，可能出一個差不多的價格。但其實，出價是有講究的。一般來說，剛開始出價要比系統建議的出價略高些，便于最初起量。出好價格之后，就不要隨意調整了。這點和搜索不同，搜索可以頻繁調價，信息流則不能頻繁調價。等計劃效果穩定之后(一般四五天)，一般可以小幅度降價，1-5塊之內，降一次再緩個三四天再降。

新手從0開始搭建信息流賬戶技巧，多米咨詢小編提醒各位，搜索主要是人工調整，而信息流則多半系統調整。搜索要多干預，信息流要少干預。信息流重點在于發現規律，按照規律去投放。不要反規律而行，不尊重規律，必然效果不好。