定向是信息流廣告投放另一個很重要的環節，是幫助商家定位用戶群體、實現精準引流的重要環節。

要做好用戶定向，其實應該先做好用戶畫像。也就是說要了解你面對的用戶究竟是哪些人群，人群有什么特點等等。了解越透徹，用戶畫像越精準，設置定向的時候越有優勢。

第一種：基礎定向

主要是年齡、地域、性別、學歷、人生階段這些，一般主要在單元層級的前面設置，這點無需多說。

第二種：興趣定向

又可以分為核心興趣和人群興趣。對于興趣定向，常規有三種操作，一是通投，二是設置核心興趣，三是核心興趣+人群興趣。通投自不必說，說說后兩者。

核心興趣，即最符合我們自身行業的相同分類。一般核心興趣是我們在選擇興趣中，必選的一項。比如教育行業，你的核心興趣就是教育分類，醫美行業，你的核心興趣就是醫療分類，金融行業，你的核心興趣就是金融分類，以此類推。

人群興趣，系統根據大數據設好分類，常規的操作是，我們可以根據自己行業的人群畫像（可使用百度指數），按照不同的受眾，選擇訪客適配的多種相關興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。比如教育行業，你除了選教育，還可以選擇金融、投資或者資訊這些。

興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內容傳播等。

第三種：行為定向

行為定向就是系統對訪客行為進行分類篩選，分為搜索定向、互動定向和回頭定向三種。

1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于訪客搜索關鍵詞，通過意圖標簽進行定向，抓取更加精準的訪客。搜索定向是最精準的流量。比如百度就是興趣定向+搜索定向。

2：互動定向，基于今日頭條、朋友圈、廣點通等平臺用戶互動點贊、轉發、評論等訪客行為作為定向方式抓取特定人群。互動定向的流量比搜索定向更加寬泛。比如廣點通，就是興趣定向+互動定向。

3：回頭定向，就是DMP人群包，通過訪客電話號、手機IMI碼、下載相關產品訪客標識ID，或關注公眾號的行為進行定向投放。

信息流的投放模式主要有以下幾種：

CPC計費：通過點擊扣費，與百度競價一樣，展現不扣費，如廣告出價1元，則用戶點擊廣告一次，則扣費1元；CPM計費：通過廣告的展現次數計費，如每千次展現30元，則每次展現計費0.03元。

CPA計費：通過轉化次數計費，如最高出價120，那么每有一個轉化最高只扣120。

CPT：CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個月多少錢、一天多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩定的收入。