企業(yè)在做百度付費推廣時，搭建信息流賬戶結構前需要吃透產(chǎn)品+讀懂用戶，首先要對我們的產(chǎn)品進行研究，找到產(chǎn)品的核心賣點，圈定目標人群，分析目標人群的痛點，我們的產(chǎn)品能提供什么樣的解決方案。梳理完上述問題，了解信息流賬戶結構元素：計劃-單元-定向-文案-物料-出價；各項元素結合產(chǎn)品賣點以及目標客戶進行輸出。

定向策略：意圖詞/興趣/閃投/人群包/商圈/場所

文案策略：對應痛點找到賣點；示例如下

調(diào)整前：給孩子報過其它品牌的在線美術課的，可能還想再試一下別家的！

調(diào)整后：再也不用送孩子去美術班了！線上免費試聽課，免接送，在家就能學！

物料策略：直接上圖

搭建合理賬戶結構的原則：差異化+一致性+多樣性

不同計劃之間的差異性——計劃之間有競爭

同一計劃、單元前后的一致性——計劃、單元有模型（人群定向痛點和創(chuàng)意傳遞的賣點要一致）

同一計劃下單元的多樣性——同一計劃下單元之間也有競爭（避免內(nèi)耗，提高搭建利用效率

合理賬戶結構必經(jīng)的三個時期：每個時期搭建策略不同

測試期—統(tǒng)籌兼顧：各個人群全面兼顧

起量期—有的放矢：拆解起量計劃元素-重點搭建；例如起量計劃：核心定向2+文案2+物料2；

穩(wěn)定期—有備無患：保持賬戶活躍度和創(chuàng)新度；可重點搭建含起量計劃的元素，同時定期小量創(chuàng)新新元素，例如新定向、新物料、新文案。