企業(yè)在做百度競價推廣時，后臺賬戶搭建非常重要，百度鳳巢搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)分4個層級，分別是：賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。下面多米咨詢小編帶來詳解「百度競價」后臺賬戶搭建操作流程。

一、賬戶級別，主要是對推廣計劃進(jìn)行管理，可以設(shè)置預(yù)算、IP排除、推廣地域等；

二、賬戶計劃，主要是對推廣單元進(jìn)行管理，可以設(shè)置推廣地域、預(yù)算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時段、否定關(guān)鍵詞、IP排除等；

三、賬戶單元，主要是管理單元內(nèi)的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，可以設(shè)置出價、否定關(guān)鍵詞等。

我們在做百度賬戶搭建時，賬戶層級，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計劃>單元>關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

一、賬戶搭建篇

1、賬戶層級

在賬戶層級我們可以進(jìn)行一些設(shè)置：

1）客戶權(quán)益：根據(jù)年日均消費，劃分為不同的星級，不同的星級下，擁有的計劃總數(shù)和關(guān)鍵詞總數(shù)等權(quán)益都是不同的。

2）預(yù)算：即我們每日的消耗，有不限預(yù)算和每日預(yù)算，每日預(yù)算設(shè)置是50。

3）推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設(shè)置全部地域，精確到市級別。

4）另外，賬戶層級還有一些設(shè)置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網(wǎng)絡(luò)、目標(biāo)客戶追投等一些智能投放一類設(shè)置，基本都沒必要開。

2、計劃層級

這一層級要設(shè)置的東西較多，需要仔細(xì)一些。

1）每日預(yù)算：當(dāng)計劃預(yù)算和賬戶預(yù)算同時設(shè)置時，以計劃預(yù)算為準(zhǔn)；可以控制這個計劃的消費。

2）設(shè)備類型：移動設(shè)備優(yōu)先和計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先。設(shè)置后不可更改。移動設(shè)備優(yōu)先時，可以設(shè)置計算機(jī)設(shè)備的出價系數(shù)，控制計算機(jī)設(shè)備的消耗；計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先時，可以可以控制移動設(shè)備的出價系數(shù)。

3）出價比例：不考慮其他系數(shù)的情況下，可以通過這個系數(shù)來控制移動或計算機(jī)設(shè)備的消耗；移動設(shè)備優(yōu)先，計算機(jī)出價系數(shù)設(shè)為0.1，控制計算機(jī)設(shè)備的消費；計算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，移動出價系數(shù)設(shè)為0.1，控制移動設(shè)備的消耗，但是一般系數(shù)會大于等于1；出價系數(shù)為1的時候，計算機(jī)和移動設(shè)備出價一樣。

4）啟用/暫停：控制計劃的開或者關(guān)。

5）創(chuàng)意展現(xiàn)：優(yōu)選和輪替，一般情況下使用優(yōu)選；如果要測試創(chuàng)意的情況下，也可以使用輪替測試。

6）推廣業(yè)務(wù)：即自己產(chǎn)品所屬的行業(yè)，點開這個選項，可以在上方直接輸入進(jìn)行搜索。

7）推廣時段：賬戶的在線時間段。

8）推廣地域：這里有兩個,使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致；如果使用指定地域，則和賬戶層級不一致，此時執(zhí)行計劃層級的地域范圍。

9）否定關(guān)鍵詞：否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效關(guān)鍵詞，數(shù)量的多少取決于賬戶的權(quán)益；否定關(guān)鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關(guān)鍵詞，就不會觸發(fā)我們的廣告；精確否定關(guān)鍵詞，搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞一模一樣時，不會觸發(fā)我們的廣告；新手多使用精確否定關(guān)鍵詞，少使用否定關(guān)鍵詞，以免不熟悉業(yè)務(wù)，自己屏蔽了自己的流量。

3、單元層級

單元層級的設(shè)置和計劃層級有很多一樣的，但是這里涉及到一個執(zhí)行順序的問題。

在多個層級設(shè)置了每日預(yù)算后，執(zhí)行的優(yōu)先級順序為：推廣計劃＞賬戶。即當(dāng)?shù)蛯蛹壴O(shè)置了某功能時，執(zhí)行遵循低層級；如果低層級沒有設(shè)置該功能， 則執(zhí)行高層級的設(shè)置。

在賬戶中對多個層級進(jìn)行同一個功能設(shè)置，他們的執(zhí)行規(guī)則如下：關(guān)鍵詞＞推廣單元＞推廣計劃（關(guān)鍵詞分組）＞賬戶。

在多個層級進(jìn)行同一個功能設(shè)置，實際執(zhí)行結(jié)果為設(shè)置的合集，“﹢”的關(guān)系。這個規(guī)則僅適用于：否定關(guān)鍵詞，ip排除。

除了以上賬戶的基本設(shè)置以外，就是我們關(guān)鍵詞部分了。下一篇文章多米咨詢小編為你繼續(xù)分享。