天貓雙11才剛剛結(jié)束，淘寶雙12緊跟著就來(lái)了。據(jù)悉，今年的淘寶雙12活動(dòng)，淘寶將在將在PC端和無(wú)線端同時(shí)發(fā)力，為買家“打造淘寶狂歡盛宴”的同時(shí)，“創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)”。多米咨詢小編整理了招商信息中的商家必須知道的六個(gè)要點(diǎn)：

一、活動(dòng)和報(bào)名節(jié)奏：正式活動(dòng)連續(xù)3天

據(jù)悉，淘寶12整體節(jié)奏分為兩段：（1）淘寶12.12活動(dòng)預(yù)熱期：2020年12月5日00:00:00-2020年12月9日23:59:59；（2）淘寶12.12正式活動(dòng)期：2020年12月10日00:00:00-2020年12月12日23:59:59。目前，商家報(bào)名入口已經(jīng)開(kāi)啟。

值得注意的是，除了主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)等各類會(huì)場(chǎng)以外的活動(dòng)區(qū)域，將在活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始2小時(shí)內(nèi)（2020/12/9 22:00:00-2020/12/10 01:59:59）暫停報(bào)名。

二、報(bào)名門(mén)檻：商家必須通過(guò)海選

淘寶雙12為報(bào)名參與活動(dòng)的商家設(shè)置了門(mén)檻，只有海選審核通過(guò)且符合各會(huì)場(chǎng)招商規(guī)則的賣家才會(huì)有機(jī)會(huì)報(bào)名2020年淘寶12.12的相應(yīng)會(huì)場(chǎng)。其中，已經(jīng)通過(guò)2020年淘寶11.11海選審核的賣家，可以免報(bào)名、免審?fù)ㄟ^(guò)2020年淘寶12.12的海選，無(wú)需再次報(bào)名2020年淘寶12.12的海選。沒(méi)有報(bào)名2020年淘寶11.11海選的賣家或雖已報(bào)名淘寶11.11海選但未通過(guò)淘寶11.11海選審核的賣家，可以報(bào)名2020年淘寶12.12海選補(bǔ)報(bào)活動(dòng)。

三、流量資源支持：覆蓋PC無(wú)線兩端

據(jù)介紹，本次淘寶12.12活動(dòng)中，淘寶會(huì)用更加精準(zhǔn)有效的優(yōu)質(zhì)流量來(lái)支持參與活動(dòng)的賣家，期待賣家能夠達(dá)到自己理想的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。官方提供的資源包括：

1、淘寶PC：首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖等資源；

2、無(wú)線端手機(jī)淘寶：部分手機(jī)淘寶資源位將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投放，流量會(huì)更加精準(zhǔn)有效；

3、淘金幣、天天特價(jià)等熱門(mén)市場(chǎng)會(huì)透出淘寶12.12活動(dòng)商品；

4、淘寶客推廣帶來(lái)的站外流量；

5、鉆石展位和直通車的付費(fèi)流量（賣家需要另外付費(fèi)獲得）。

四、必設(shè)玩法：跨店滿減為主 無(wú)店鋪紅包

1、包郵：除中國(guó)部分偏遠(yuǎn)地區(qū)（即內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏）、中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)及海外國(guó)家/地區(qū)除外，和全屋定制、個(gè)性化定制、大件等特殊品類外，活動(dòng)商品需支持包郵。

2、跨店滿減：所有參加本次活動(dòng)（會(huì)場(chǎng)＋外圍）的賣家，必須設(shè)置跨店滿減，不同行業(yè)報(bào)名時(shí)滿減檔位可能會(huì)有所不同。部分類目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿減可以選擇，比如每滿200減25、每滿1000減50。一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改。值得注意的是，本次雙12以跨店滿減為主，無(wú)店鋪紅包玩法。

五、會(huì)場(chǎng)要求：分會(huì)場(chǎng)賽馬選取商家入圍主會(huì)場(chǎng)

據(jù)介紹，淘寶12.12主會(huì)場(chǎng)是展示本次大促中優(yōu)質(zhì)商品和賣家的集中區(qū)域，大促會(huì)集中資源投放到主會(huì)場(chǎng)。主會(huì)場(chǎng)內(nèi)的內(nèi)容，由各分會(huì)場(chǎng)內(nèi)優(yōu)秀的賣家及商品組成，通過(guò)一系列推薦及賽馬方式，為買家提供優(yōu)質(zhì)的精選商品、特具服務(wù)能力的實(shí)力賣家。主會(huì)場(chǎng)無(wú)需賣家報(bào)名，將通過(guò)分會(huì)場(chǎng)以賣家“賽馬”的方式選取優(yōu)秀的賣家入圍。商家需報(bào)名進(jìn)入行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、特色分會(huì)場(chǎng)和玩法分會(huì)場(chǎng)等。

其中，行業(yè)分會(huì)場(chǎng)對(duì)賣家提供的活動(dòng)商品折扣、商品價(jià)格、商品庫(kù)存深度、商品受歡迎程度有較高要求，行業(yè)分會(huì)場(chǎng)內(nèi)以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合；特色分會(huì)場(chǎng)由特色爆款、趨勢(shì)爆款、低價(jià)爆款3大貨品類型構(gòu)成，以行業(yè)爆款貨品為基礎(chǔ)，并結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)，個(gè)性化為買家推薦淘寶12.12必買爆款，提升買家好逛好買的體驗(yàn)；玩法分會(huì)場(chǎng)則會(huì)精選淘寶網(wǎng)2020年優(yōu)質(zhì)的賣家商品，通過(guò)店鋪優(yōu)惠券、店鋪裂變?nèi)忍厣娣ǔ尸F(xiàn)。

值得注意的是，分會(huì)場(chǎng)審核規(guī)則會(huì)對(duì)四類商家優(yōu)先： 行業(yè)成交TOP賣家優(yōu)先審核（按近180天店鋪支付寶成交降序排序）、商品折扣力度大的賣家優(yōu)先審核、行業(yè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽賣家優(yōu)先審核、有過(guò)大促經(jīng)驗(yàn)的賣家優(yōu)先審核。

六、價(jià)格規(guī)則：管控提價(jià) 保護(hù)價(jià)格

平臺(tái)要求，參加2020年淘寶12.12活動(dòng)的商品，在賣家報(bào)名后至活動(dòng)結(jié)束前（2020年12月12日23:59:59前）一律不得提高銷售價(jià)格。

而價(jià)格保護(hù)規(guī)則規(guī)定，參加2020年淘寶12.12活動(dòng)的商品，在淘寶12.12正式活動(dòng)期之前的一定時(shí)間段內(nèi)（2020年11月12日00:00:00-2020年12月9日23:59:59）以及之后的一定時(shí)間段內(nèi)（2020年12月13日00:00:00-2020年12月27日23:59:59）的銷售價(jià)格不得低于淘寶12.12正式活動(dòng)期間的最低銷售價(jià)格。

不過(guò)，上述兩個(gè)規(guī)則，會(huì)排除一級(jí)類目為運(yùn)動(dòng)鞋、全屋定制、筆記本電腦等，二級(jí)類目為珠寶/鉆石/翡翠/黃金>K金首飾等部分商品。

根據(jù)規(guī)則，淘寶雙12產(chǎn)生的數(shù)據(jù)會(huì)計(jì)入商家的搜索銷量，而商品參加2020淘寶12.12大促活動(dòng)價(jià)不計(jì)入淘寶營(yíng)銷活動(dòng)近30天最低拍下價(jià)，非活動(dòng)商品的標(biāo)價(jià)或使用店鋪玩券玩法的成交價(jià)會(huì)計(jì)入最低和平均成交價(jià)。