淘寶有李佳琦，薇婭，抖音有羅永浩，快手有辛巴，京東有董明珠，百度直播的“新網(wǎng)紅“李彥宏表現(xiàn)似乎更加強(qiáng)勁。5月15日的一場(chǎng)首秀直播，讓百度市值在當(dāng)天夜間一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣，李彥宏堪稱“帶貨王”。

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如果說別家的直播平臺(tái)充滿“商業(yè)”信息，李彥宏的首次直播則是文藝氣息更濃。李彥宏首次直播秀，找來了樊登讀書創(chuàng)始人樊登，圍繞“家-書”主題展開了深入的探討。期間，李彥宏分享了自己的創(chuàng)業(yè)心得、讀書經(jīng)驗(yàn)，并推薦了相關(guān)書單，包括《橋牌入門》《創(chuàng)業(yè)維艱》《精神的魅力》《原則》《東周列國(guó)志》，以及金庸的小說等。直播期間，包括1000份書單在言幾又北京線下門店開搶，僅2小時(shí)便被搶空。

對(duì)于百度來說，搜索是根基，這是毋庸置疑的，搜索的潛力也還在，比如AI搜索、無處不在的搜索、搜索+信息流。目前來看，百度的流量上漲趨勢(shì)還是好的，用戶也在增長(zhǎng)。

從內(nèi)容上來看，一方面，搜索用戶有更明確的信息和知識(shí)需求，百度直播與搜索場(chǎng)景的高度融合，為直播平臺(tái)提供了準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶的路徑。另一方面，百度的知識(shí)信息類產(chǎn)品百度百科、貼吧、文庫等多年的積累可以對(duì)百度直播持續(xù)引流，尤其在百度移動(dòng)生態(tài)打通后，內(nèi)容的拓展具備了更多想象力。

隨著信息獲取方式的改變，知識(shí)已走過了圖文、音頻、視頻等形式，2020年的視頻直播潮，更是實(shí)現(xiàn)了“人格化”和“服務(wù)化”的融合。百度內(nèi)容已全面視頻化，直播是最好的手段之一。

數(shù)據(jù)顯示，百度搜索全面視頻化、視頻分發(fā)規(guī)模上增長(zhǎng)150%，信息流中富媒體內(nèi)容的分發(fā)也快速增長(zhǎng)，視頻增長(zhǎng)超過125%，直播在過去一段時(shí)間也增長(zhǎng)了62%。

從營(yíng)銷上來看，百度是我國(guó)最大的營(yíng)銷平臺(tái)之一，擁有成熟的營(yíng)銷體系和大量的廣告主。而百度直播與搜索的融合天然適合影響用戶決策，因?yàn)椤八阉?信息流”的雙引擎，既可以大規(guī)模覆蓋到有信息獲取需求的用戶，又能通過搜索將用戶的具體需求與后續(xù)場(chǎng)景聯(lián)合起來。

在決策鏈上，直播可以精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)用戶的商品和服務(wù)需求，使?fàn)I銷價(jià)值最大化。一旦交易路徑被打通，對(duì)于挖掘百度移動(dòng)生態(tài)的商業(yè)價(jià)值、改變依賴廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)生很大的意義。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)“千播大戰(zhàn)”形勢(shì)下，李彥宏在直播間表示：要加碼做明星直播平臺(tái)。據(jù)了解，為了使百度直播快速成長(zhǎng)，達(dá)人快速聚集，百度推出了兩個(gè)重磅計(jì)劃。其中，“聚能計(jì)劃”將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼，發(fā)掘和打造優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者。而“百川計(jì)劃”將拿出500億流量，助力創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。此外，“未來計(jì)劃”則拿出1000億爆款流量，扶持短視頻創(chuàng)作者。