據艾媒咨詢數據，國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規模將達9610億元，同比增長121.53%。

機構分析指出，在羅永浩、薇婭、李佳琦們帶貨火爆的背后，直播電商這一新興商業模式已成為行業新的風口，后期5G商業化，有望催化直播電商等新商業形態的成熟。

一、2020年直播電商用戶規模將達5.24億人

據艾媒咨詢此前發布的報告，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。

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艾媒咨詢分析師認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

二、2020直播電商市場規模將達9610億元

2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，艾媒咨詢預計，2020年規模將達9610億元，同比增長121.53%。

艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

三、產業鏈梳理

直播電商通常是指商家通過網紅直播、短視頻等方式傳播商品內容，引導消費者購買的購物方式。2016年淘寶、蘑菇街等平臺最先試水，2018年短視頻平臺也上線直播電商功能，至2019年蘇寧、拼多多等電商平臺跟進，直播電商目前已經遍地開花。

從直播電商行業產業鏈來看，一般包括供應方、網紅/MCN、消費者和平臺四個環節。

行業上游為商品供應方，主要包括各種品牌商、工廠以及產業基地等，提供用于直播中銷售的產品；中游是網紅和MCN，其中MCN（Multi-Channel Network）是指負責培育網紅主播、招商引資并通過專業化運營為網紅主播積累粉絲的中介機構；下游為各類消費者。

除此之外，平臺方則負責連接上游、中游和下游，按平臺類型可大致分為電商平臺和內容平臺。電商平臺主要有淘寶、京東、蘇寧等綜合電商，而內容平臺主要有快手等短視頻APP。

艾媒咨詢報告：直播電商成行業新風口，多米咨詢小編也提醒大家，隨著公域流量價格上升、流量越來越集中在頭部平臺以及大的品牌商手中，中小廠商需要低成本維護用戶的渠道，直播電商是非常有效的方式。