企業在做網絡營銷推廣時，對于各大互聯網平臺的規則和扣費方式不清晰，下面多米咨詢小編為你帶來今日頭條競價廣告的扣費方式。

今日頭條廣告從系統上說，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。

品牌廣告：資源強勢曝光，快速提升品牌認知，如備受品牌大客戶青睞的開屏廣告，按照CPT及CPM形式付費，費用根據投放時長或展現需求不等。

競價廣告：即常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉化效果，強調ROI（投入產出比），多種創意樣式來滿足多元投放需求。

CPM：按展示扣費，只要你的廣告被刷出來，不論客戶是否會點擊都會扣費；

CPC：按點擊扣費，你的廣告展現出來不扣費，只有客戶點擊了才會扣費；

CPA：按轉化扣費，你的廣告展示出來、被人點擊都不扣費，只有當用戶產生轉化了才會扣費，比如填寫了手機號，成為了一個轉化，系統才會扣費；

oCPM：按展示扣費，相比CPM，oCPM可以自動優化人群，以達到廣告越跑越精準的效果；

那么對于這幾種不同的扣費方式，我們應該如何合理選擇呢？答案是：根據推廣需求來決定！

如果你重點追求產品的曝光宣傳，那就使用CPM，按曝光展示扣費；如果你考核的是廣告的點擊率，那就可以考慮投放CPC；如果你非常看重廣告轉化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集銷售線索，那就建議使用oCPM和CPA，以轉化效果為主。

今日頭條廣告資源：今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品都屬于字節跳動母公司下面的產品，其商業化資源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我們通常說的，投放今日頭條廣告或者投放抖音廣告，其實是在同一個廣告后臺（巨量引擎廣告投放平臺）搭建廣告，接著再把廣告推送到具體手機應用上去。