好創意的素材標準：簡潔、重點突出、弱化廣告性質、有亮點。此外，優化師還需要考慮所投放人群的不同調整創意，針對不同的投放人群說更合適的話。下面「多米咨詢」解讀信息流文案創意四大制作要點。

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信息流創意分硬廣和軟廣，對于潛在人群，你的文案目的是要覆蓋影響，刺激需求。

一、產品相關

創意圍繞產品的價格，產品所解決的問題，產品的亮點等展開。

找到目標客戶，了解客戶的需求。2001年蘋果公司正式發布iPod系列頭名代播放器時，喬布斯沒有說她大，也沒說她超大，而是說“把1000首歌裝進口袋里”——人們秒懂了iPod的價值。

簡單、明確、利落，然后擊中——這是喬布斯風格的表現形式，也是文案有效的表達方式。

二、說人話

通俗易懂的文字，結構簡單，可讀性強。“說人話”文案就是：以日常解釋一個概念所用口述的邏輯和形式，考慮讀者立場和角色，對應轉化成為簡單直接的文案。

不用浮夸，不用感情共鳴，就是講大白話，簡單說清楚一個事情。

通過細節文案滿足用戶預期的一致性，日積月累增強用戶對整個平臺的信任感。

接地氣明白看得懂的文案能夠長線提高活動的轉化效率。

容易形成整個平臺一致的文案風格，減少個人品味差異帶來的風格混亂（當然像yoho這樣由設計師把控的文案策劃和統一嚴謹執行的風格標準也很棒）。

對個人來說，先掌握寫出直白看得懂的文案的能力，是能夠作為一個堅實的基礎開始，進階到如何影響用戶和引起情感共鳴的文案能力的（用戶都不懂你，你怎么影響他）。

對用戶來說，所有的文案都是講人話不要欺騙，看得懂（但不代表不使用刺激性的促銷手段和文案），減少了很多的檢索成本，我會更愿意在線上進行消費。

三、具象化

通過具象化細分人群，產品應用情景，產品的核心價值，拉進與用戶的距離。

四、動態創意

通過廣告平臺所提供的“天氣”“地域”及“年齡””性別”等人群屬性，個性化定制化不同的動態創意，讓用戶覺得說的就是他。

「多米咨詢」解讀信息流文案創意四大制作要點，企業在做信息流文案寫作時，一定要先找到人，并盡可能具化你要營銷的對象；好文案要傳達的是商品的價值而不是商品本身。