競價賬戶搭建好后，設(shè)置匹配模式以及優(yōu)化匹配模式，是非常關(guān)鍵的一環(huán)。尤其是對于cpc出價來說，匹配關(guān)乎著均價，關(guān)乎著流量數(shù)量和質(zhì)量，更關(guān)乎效果。

在oCPC/eCPC出價下，匹配模式在一階是生效的，在二階就失效了。不管是cpc出價還是oCPC/eCPC出價，一階匹配模式都是必須設(shè)置且直接決定后期效果的。

那么，究竟該如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式呢？從匹配的流量范圍和關(guān)鍵詞的匹配范圍上來看，正好呈正相關(guān)。

賬戶跑一周或者半個月后，就能跑出足夠多的數(shù)據(jù)。這個時候我們要依據(jù)數(shù)據(jù)去調(diào)整我們的匹配模式。兩個原則：

原則一：展現(xiàn)量原則

根據(jù)營銷數(shù)據(jù)漏斗，展現(xiàn)是賬戶最大的一環(huán)。如果連展現(xiàn)都沒有，怎么可能會有消費和效果呢？

所以跑一周或者半個月后，展現(xiàn)量為0或者不超過30的詞，就可以放一級匹配模式。展現(xiàn)量特別大的詞可以收一級匹配模式，防止亂匹配；

原則二：匹配度原則

如果整體搜索詞不是很亂，匹配亂的詞占全部詞的20%以內(nèi)，則主要工作在于否詞；

如果搜索詞整體較亂，則主要工作在于優(yōu)化模式。對一些亂匹配或者拉長時間來看匹配不穩(wěn)定的詞，進行縮匹配。

多米咨詢小編提醒，不管是哪種匹配模式，核心是要起量，其次是看點擊，期待大家的效果哦。