企業在做網絡營銷推廣時，百度SEM競價是常用的網絡營銷推廣手段 ，但是有些企業因為操作不當，導致付費效果不好，下面多米咨詢小編為大家解讀影響企業百度競價效果的6大因素。

一、關鍵詞準確性

在開始sem投放之前，擺在我們面前的問題就是，要買哪些關鍵詞？Sem競價是企業在搜索引擎購買關鍵詞，當訪客搜索到這個詞的時候，看到搜索結果列表，你的廣告（會排在靠前位置），如果訪客被你的創意吸引就會點擊進入到你的頁面里（落地頁），完成注冊或購買，形成營銷閉環。

二、落地頁的廣告連續性

如果你的sem競價效果表現比較差，優先考慮的是關鍵詞的質量，其次要考慮的就是落地頁的承載，如果關鍵詞選的對，創意也寫的很好，但是用戶點擊進來發現頁面展示的不是他要的內容，那么訪客也會馬上離開。

我們可以考慮給每個單元（一個單元里面包含相同詞義的關鍵詞）匹配一個落地頁，這樣可以更好的提升效率和效果 。

三、創意影響投放效果

創意展現量影響競價效果和排名，創意中插入推廣組中關鍵詞，長期不展現的創意刪掉重新修改，創意匹配度影響關鍵詞的排名，兩個不同的賬戶，展現量相同，出價相同，關鍵詞的匹配度影響排名，展現量但是點擊很少整改關鍵詞創意。長期不展現的創意需要刪除重新撰寫。

四、推廣地域影響效果

如何判斷產品按地域搭建賬戶更好？

百度指數查用戶搜索詞，地域性搜索詞多；

地域性搜索詞多，表明各地域都有不同用戶需求，分開投放有利于檢測到哪些地域效果好加大投放，哪些地域效果差停止投放。

我們在做SEM競價中，在做推廣之前分析產品可以投放的地域，然后針對地域投放，在投放過程中分析數據中拆分轉化好的地區。根據轉化好推廣成本低的地區進行投放。

五、人物畫像影響推廣效果

對用戶進行人物畫像，分析用戶群體影響推廣排名和效果，行業熱門詞出價高競爭大但不一定是我們能轉化的客戶。分析人物畫像根據人物畫像分析用戶群體，針對精準用戶群體的搜索習慣指定關鍵詞投放計劃。

六、出價影響關鍵詞排名

我們在競價的時候需要知道的一個名詞：綜合排名指數。綜合排名指數=關鍵詞出價x關鍵詞質量度。在這個公式里面影響我們排名的重要因素綜合排名指數，誰的綜合排名指數越大，誰的排名就越高，在這里出價是我們可以直接調整的，而關鍵詞質量度則是我們在推廣中長期積累的結果。

要想綜合排名指數大，要么提高出價，要么提高關鍵詞質量度，而且在關鍵詞質量度越高的情況下，我們就能夠以更低的價格獲得同樣的排名，而且關鍵詞質量度越高我們的成本也就越低。

解讀影響企業百度競價效果的6大因素，多米咨詢小編提醒大家，我們在做網絡營銷推廣 時，記得提前做好規劃 ，這樣效果才會更好。