2020年3月26日晚8點，Louis Vuitton在社交電商平臺小紅書上首次進行在線直播。并且特邀博主程曉玥和品牌好友鐘楚曦出鏡，在上海恒隆廣場旗艦店直播其夏日系列。

直播共進行了1小時10分鐘，獲得觀看人數1.5萬。

本次Louis Vuitton直播中出現的單品均來自Escale夏日系列，MONOGRAM印花、五彩繽紛的顏色，都美到心坎里，完美詮釋夏天該有的樣子。

此次夏日系列，官網的描述是“扎染配色”、“洋溢海灘風情”、“摩登短款剪裁”，價格在5000到2萬左右，看起來奢華又高級，反正是有錢人才能擁有的快樂了

然而，LV的直播卻跟大家想得不太一樣。不少網友吐槽道“像地攤貨”、“好low”、“以為是仿貨直播”。

從直播的現場圖來看，直播間的布景的確稍顯簡陋——幾條絲巾空蕩蕩地掛著主播身后，布滿星條旗的衣柜則像極了商場大廳的陳設。

事實上，直播這一帶貨方式，正是因為其親民性和接地氣等屬性，才廣受網友歡迎的。

而奢侈品如果要加入到直播大軍中來，本身的神秘和高冷就勢必會和直播的調性起沖突。

如何中和這幾種屬性，是每個奢侈品品牌都需要思考的問題。而LV，想必也會在事后去反思網絡上的這種負面的聲音。