3月27日，大都會藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所博物館，將在拼多多開啟直播，并上線銷售近千種博物館特色精華周邊。據悉，這些文創產品將在直播間內以優惠價格供應給消費者。

根據官方的介紹，3月27日中午12點開始，全球七所博物館旗艦店，將在拼多多直播銷售文創產品。參與主體包括：西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、觀復博物館、海南省博物館、湖南湘繡博物館，天壇以及紐約大都會藝術博物館。

除下午3點和6點外，每個整點都有店鋪直播。其中，天壇公園、漢景帝陽陵博物院、西漢南越王博物館和海南省博物館已經開館，其它三家仍然閉館，但講解員會在直播中展示周邊產品。

其中壓軸直播的紐約大都會藝術博物館是美國藝術博物館，共收藏有200萬件藝術品，今年是博物館建成150周年紀念。不過受疫情影響，該館預期將關閉至今年7月。

同時，3月27日全天，將有近千份文創產品在直播間亮相。活動當天，還會釋放千余份文創禮品“1元搶”。

拼多多文創行業相關負責人表示，直播不僅可以講解文物和藝術品，還能銷售文創產品，讓消費者把藝術帶回家。近年來文創產品網上銷售占比越來越高，拼多多上這類產品銷售額同比增加233%。

據國家文物局公布的數據，截至3月15日，全國19個省（自治區、直轄市）的180多家博物館陸續恢復對外開放，其中19家為一級博物館。

國內疫情得到控制，隨之而來的是國外“閉館潮”：法國盧浮宮、德國國家博物館、美國紐約大都會藝術博物館相繼宣布閉館。

針對現狀，不少博物館開啟“云復工”，紛紛搭起了直播間。一個直播間涌入的人數，可能是博物館一年的人流量。消耗的講解員卻只有一個，觀眾還能看到更多細節，聽到不曾聽過的故事。同時，博物館借展品背后的故事，售賣相應的周邊，可以填補票務上的虧空。

疫情讓博物館變身“播物館”，既鼓勵了設計師，也增加了博物館多元收入，有利于整個文創行業的復蘇，也可能會成為未來文創產業新的游覽和銷售模式，拼多多相關負責人表示。