阿里國際站外貿直通車，目前推廣方式非常多，那到底該如何選擇呢？下面多米咨詢小編整理了，阿里國際站運營直通車產品的選擇邏輯。

一、從廣告位置角度

無論PC還是移動端，凡是帶有Ad標志的都是廣告，包括問鼎，在圖片的右下加都會帶有Ad字樣。另外還有一些特殊標識，如PC端頂展的標志為Top sponsor listing，PC端搜索結果頁最下面Premium Related Products模塊的五個位置。

在廣告具體位置上，我們可以分為搜索流量廣告位和推薦流量廣告位。

直接的一個區別就是客戶在看到你的廣告前的一個動作。

當客戶的動作是搜索，那如問鼎、頂展、關鍵詞廣告、定向推廣、爆品助推等，有關鍵詞定向能力的廣告就會起效，推廣的產品會出現在搜索廣告位上，也就是常說的人找貨模式。

如果客戶日常收到阿里的推送信息，或進入阿里后，無任何搜索動作，只是通過類目篩選、瀏覽等，就只會在推薦流量廣告位上看到廣告（貨找人模式）。

二、從廣告計費方式角度

目前國際站廣告計費方式總共有兩種：CPC（Cost Per Click）和CPT（Cost Per Time）

CPT廣告包括：問鼎/頂展/明星展播/品牌直達。這部分廣告都是需要按照時長付費的，目前的主要方式是按照月和年付費。

CPC廣告包括：關鍵詞推廣、定向推廣、快速引流、新品成長、測品測款、爆品助推、趨勢明星、新買家引流、定制營銷、主題營銷及人群包、國家包和推薦推廣。

三、從廣告效果角度

廣告效果角度我們可以分為：效果廣告和品牌廣告

如問鼎、明星展播、品牌直達均為品牌廣告，需要從曝光量和訪客量去衡量廣告效果。日常優化重點更多是點擊率的提升。

除了品牌廣告外，目前直通車其他的廣告均可為效果廣告，考核的維度更加全面，不僅是點擊率、流量，也要考核的核心目標，如詢盤量、訂單量或ROI。

四、從引流角度

定向推廣、關鍵詞推廣更多是的從定向能力角度去做營銷。

而如新品成長、測品測款和爆品助推及未上線的庫存清倉，是從產品從發布到成熟和衰老整個生命周期去營銷的。

趨勢明星和新買家引流，則是從行業趨勢變化及客戶畫像維度去營銷。

主題營銷是基于國際站開設的行業場景去做專項引流。如果你的行業沒有開設相關主題，是無法使用主題營銷廣告產品的。

阿里國際站運營直通車產品的選擇邏輯，多米咨詢小編提醒大家，流量的量以及精準度是直通車運營重點，做好以上兩點，詢盤轉化率的主要影響因素就是產品。但產品不僅僅局限在產品鏈接上，產品的選擇、市場的定位都將影響最終效果的轉化。