企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣:頭條、百度信息流廣告投放的時候經(jīng)常看到出價策略有ocpm、ocpc、ocpa，這些到底是什么呢？下面「多米咨詢」解讀ocpm、ocpc、ocpa基礎(chǔ)知識。

一、什么叫ocpm？

Optimized Cost per Mille的縮寫，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價，本質(zhì)還是按照cpm付費。采用更精準的點擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制，將廣告展現(xiàn)給容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

二、什么叫ocpc？

Optimized Cost per Click的縮寫，即優(yōu)化點擊付費，本質(zhì)還是按照cpc付費。采用更科學的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機制的準確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流 量的同時提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會在廣告主出價基礎(chǔ)上，基于多維度、實時反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調(diào)整出價，進而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

三、什么叫ocpa？

Optimized Cost per Action的縮寫，即優(yōu)化行為出價，本質(zhì)還是按照cpa付費。當廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標（例如：移動應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實時預(yù)估每一次點擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，按照點擊扣費；同時，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。

四、做了百度競價信息流，OCPM和OCPC的效果差別在哪里?

百度信息流 ocpm其實是參考今日頭條的ocpm，是根據(jù)系統(tǒng)算法找到轉(zhuǎn)化人群，相比之下，ocpm的成本控制要比ocpc好一些(肯定有特殊情況)，當ocpm的單元成本超過出價后，系統(tǒng)會自動的減少分配的流量，甚至不給曝光，判定這個單元評分低，不太可能帶來轉(zhuǎn)化。

而ocpc(直接第二階段)對成本的控制會差一些，就算超過成本，系統(tǒng)依舊會探索，消費，甚至會有消費上千沒有一個轉(zhuǎn)化的情況，ocpm這種情況會很少。

ocpc如果跑第一階段，現(xiàn)在是比較難的，也就是第一階段測試成本會很高(我測試10個單元，5個單元第一階段花費2倍可接受成本的消費都沒有轉(zhuǎn)化)，但是如果單元能夠在3天內(nèi)甚至更短時間渡過第一階段，第二階段的流量會非常大，而且成本比較穩(wěn)定，因為系統(tǒng)收集信息準確，比ocpm和ocpc(直接第二階段)流量會更大。