競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)目前主流渠道有百度、360、搜狗、神馬、巨量。巨量屬于新式搜索，它的特點(diǎn)是，盡管是以搜索為主，但也融合了推薦基因。推薦是由算法產(chǎn)生，巨量平臺(tái)最厲害的地方就是算法，所以推巨量搜索廣告，主要是選擇好定向，采用智能出價(jià)。具體方法我們后文細(xì)述。
下面我們來(lái)細(xì)說(shuō)下巨量搜索廣告該如何優(yōu)化？
巨量是字節(jié)旗下的廣告投放平臺(tái)，字節(jié)系目前主要的兩大搜索陣營(yíng)是抖音搜索和頭條搜索。抖音app現(xiàn)在月活7.2億多，今日頭條app月活2.9億多，兩大app月活加起來(lái)超10億月活。且都推出了pc版。雖然有一些用戶是重復(fù)的，但是10億+的月活足以說(shuō)明字節(jié)的流量實(shí)力。
巨量搜索廣告很早就出來(lái)了，和百度的三個(gè)差異：
差異1：百度搜索廣告更需要精細(xì)化，諸如分詞精細(xì)、出價(jià)精細(xì)，而巨量搜索則不需要這么精細(xì)；
差異2：百度搜索廣告轉(zhuǎn)化更重要的是靠詞和頁(yè)面，巨量搜索轉(zhuǎn)化更主要的是靠素材和頁(yè)面；
差異3：百度相對(duì)質(zhì)量更高，且功能更豐富，有助手操作很方便，巨量相對(duì)弱一些。
企業(yè)在投放巨量搜索，給5個(gè)建議:
1、詞的選擇
詞不要特別精細(xì)，可以幾百個(gè)詞放一個(gè)計(jì)劃都沒(méi)事，但是詞一定是要和業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，這樣質(zhì)量才會(huì)高。可以將詞粗分一下詞性，設(shè)4-5個(gè)計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃放一類詞性，以此測(cè)試效果。詞的選擇以短詞為主。
2、 智選流量
巨量信息流和巨量搜索廣告不同的一點(diǎn)是，搜索廣告有智選流量。投放時(shí)一般需要打開(kāi)智選流量，如果匹配亂，可以關(guān)閉。關(guān)閉智選流量之后，興趣定向和人群包就需要設(shè)置不限了，不能設(shè)置自定義，設(shè)置自定義流量會(huì)很少。
3、程序化創(chuàng)意
投放抖音、西瓜、抖音火山版需要投短視頻素材，如果只投放頭條，投圖片即可。如果兩種媒體都投，就選擇程序化創(chuàng)意，短視頻和圖片都要設(shè)置，等系統(tǒng)自己優(yōu)化。
4、根據(jù)效果上新
素材要原生一些，根據(jù)效果上新。效果如果還比較好，可以不用上新。效果差的時(shí)候，可以多上點(diǎn)新素材。實(shí)測(cè)中，有些老計(jì)劃投很久還很好，有些新計(jì)劃很難起量。所以頻繁上新并不一定效果好，要根據(jù)實(shí)際投放效果來(lái)。
5 學(xué)習(xí)同行頁(yè)面
建議多刷下同行的廣告，學(xué)習(xí)同行的頁(yè)面，把自己的頁(yè)面經(jīng)常優(yōu)化一下。效果不好的很大原因就是頁(yè)面問(wèn)題，千萬(wàn)不能忽視。自己可以學(xué)學(xué)ps，對(duì)做頁(yè)面還是有幫助的。
以上就是巨量搜索的優(yōu)化方法，其實(shí)和巨量信息流差不多，核心優(yōu)化點(diǎn)還是素材，素材好廣告爆量率高。其次是關(guān)鍵詞，再次是定向和出價(jià)。多做一些優(yōu)質(zhì)素材，把握好關(guān)鍵詞，做好巨量搜索并不是很難。
