2016年成立的完美日記，短短4年即在美國紐交所掛牌上市，上市當天市值達到122.45億美元，2020年總營收為52.3億人民幣，問鼎國貨美妝品牌第一。

完美日記的創始人黃錦峰曾供職于被譽為快消界“黃埔軍校”的寶潔，后來在美國讀MBA時看中當時國內的社交媒體崛起的風潮，轉而加入初創的國產線上化妝品牌御泥坊。

在御泥坊獲得操盤成功的經驗后，2016年黃錦峰辭去御泥坊COO的職務，和自己的兩位中山大學校友一起，創建了屬于自己的品牌。

創業初期，三個人常常滿世界跑，到日韓歐美的各種線下門店、專柜、企業進行考察，終于在2017年上線了完美日記，當時化妝品領域還是國外品牌的天下，如何打開局面是他們需要面對的首要問題。

首先幫助他們打開局面的是小紅書。小紅書由于自身的平臺屬性，聚集了許多懂美妝、專業性強、又喜歡分享種草的一批達人，與完美日記完美匹配。

完美日記成立不久，就被邀請到小紅書做營銷試水，用較低的成本與一些頭部KOL和腰部的KOC合作，完美日記就這樣，吃到了平臺商業化的第一波紅利。

2018年短視頻和直播內容興起，完美日記又抓住了第二波流量紅利。直播一哥李佳琦那句“買它！”紅遍全網之前，完美日記已多次與李佳琦合作，產品銷售額也因此直線上升，2018年更是奪得了雙12彩妝類品牌天貓銷售額第一。

對于一個依靠互聯網起家的品牌，流量是生命線，完美日記通過精準踩中每一波平臺崛起的流量紅利期。從小紅書到淘寶直播，其每一次對流量的極致把控，都是數字營銷界的標桿案例。