5.12日淘寶官方在直播間分享了《 618 新零售品牌門店玩法》，包括 618 新零售直播會場的新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激勵政策等。多米咨詢為大家整理了，淘寶電商平臺打響618，門店直播三個入口引流。

其實企業在做網絡營銷推廣中，直播一定是要用的，此次 618 也是淘寶直播官方給予實體商家們的一次大練手：從平臺端發起“ 618 新零售會場”，針對不同類型(類目、管理模式)的商家給予不同的直播解決方案，促進實體商家加速進銷存模式升級、掌握直播運營能力、線上線下業務加速協同……

淘寶新零售直播可大致劃分為三類：品牌線下直播、本地生活直播、商圈/商場直播。其中，品牌線下直播可以分為門店直播(以門店為主體開播)和導購直播(以導購為主體開播并與門店綁定)兩種，本地生活直播主要集中于食品餐飲類和醫美/服務類，商圈/商場直播可分為商場自播和品牌直播兩種。

據小二透露，目前已經有上千家品牌門店參與了淘寶直播，超過 5 萬名導購已參與直播中來。“門店導購直播于 4 月剛剛上線，我們計劃是讓萬家品牌門店參與直播中來。”他談道。

本次 618 新零售直播會場將有 10 大城市 50 個商圈參與其中，每一座城市的會場將會對應行業(如食品、珠寶、鐘表、美妝、母嬰等等)進行曝光(模擬商城結構)。從消費者體驗上來說，消費者通過手機淘寶或淘寶直播APP會直接看到自己所在城市的會場直播，比如消費者位于北京，則便會看到在北京開播的(不同類目)新零售直播間。

品牌門店是天然的直播間，因為消費者對門店有著天然的信任感，同時主播對產品足夠了解、夠專業，且貨品有保障。此外，從效率層面上講，新零售直播實現了導購一對多的服務，改變了'門店位置決定門店流量'的局限，緩解了疫情期間門店的壓力(復工、銷售)。”