受疫情影響，宏觀經濟和零售業都遭遇了重大壓力，對于企業而言，在復工復產之后，首先要面臨去庫存保持流動性這個難題，尤其是服裝等行業，從促銷力度看，今年‘618’或許會比往年更為積極。

天貓為例，從6月1日零點開始，天貓“618”商品正式開始售賣。對于不少消費者來說，無論是天貓、京東、蘇寧還是拼多多，更關心的依然是誰家的價格更低、誰的套路更少。

今年，各大電商平臺都推出了大規模的消費券，這是今年的一大亮點。天貓宣布，將在“618”期間發放140億元現金消費券和補貼，大限度地讓利消費者，為品牌創造生意增量。蘇寧發布“J-10%”省錢計劃，并喊話京東，所有參與補貼的商品到手價都至少要比京東百億補貼商品便宜10%。

除了大規模的消費券發放，大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點。6月1日，格力電器董事長兼總裁董明珠將牽手淘寶直播開啟直播帶貨，一起加入其中的，還有全國3萬家線下門店。

門店直播會是電商直播下半場的主流形態之一。“現在我們看到，不只有明星和達人，還有近千萬的門店。用戶通過手機就能夠像在店里逛一樣，讓購買的決策更加理性和便捷。所以我們覺得直播的下半場，門店直播會是一種主流形態。”