根據《618淘寶直播創新報告》顯示，天貓618期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播正在崛起，開直播的商家數量同比增長160%。在成交破1億元的淘寶直播間中，60%都來自品牌、商家自己的直播間。

淘寶直播為這場回血之戰也功不可沒。從《618淘寶直播創新報告》來看，淘寶直播，不僅在疫情期間支撐起商家的持續經營，更在天貓618這個上半年重要的“回血”節點激發出更大的爆發潛力。

618期間26萬場農產品直播惠及億萬農戶，而工廠直播也成為產業帶數字化升級和外貿轉內銷的標配。

此外，明星直播也通過新的流量引入，為中小商家帶來增量。像汪涵的淘寶直播間里，外貿工廠的毛巾、沙發一露面就拿到了10萬多訂單，給店鋪帶來大量新粉絲。

根據《淘寶直播創新報告》，這個618,有一批新的人群，來到了淘寶直播間。80后的“姐姐們”反超90后，成為今年天貓618主播的主力軍。淘寶直播讓每個人，無論在任何年紀都能開啟生活新的可能。