6月1日，2020年天貓618強勢開局，再次鎖定618主場地位。天貓618正式開售1小時，49萬支口紅以驚人的速度被下單搶走，銷售額比日常增長32倍，相當于一個頂級品牌中國賣一周的口紅銷量。都說口紅是女人的武器，愛美人士的“斗志”又回來了。

而另一邊，口罩不再成為剛需，天貓618開場1小時賣出了400萬只口罩，環比平日增長120%。但數據也顯示自3月以來口罩銷量在逐月下降。

涂上口紅畫個全妝，摘下口罩也不怕比較。剁手黨們買走一件件彩妝、護膚品，天貓618開場一小時，乳液面霜、香水的銷售分別同比增長100%、97%。

化妝品報復性消費蓄勢已久。零點剛過1分鐘，天貓美妝銷售額即破1億，22分鐘銷售額突破5億。各美妝大牌也展開激烈角逐，紛紛爭搶“億元俱樂部“的C位：開場1小時后，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、olay銷售額紛紛超過1億，2小時內雅詩蘭黛、SK-II、HR赫蓮娜等61個頂級美妝大牌銷售額超過去年全天。

天貓618數據顯示，1分鐘，三明治機超過去年全天；2分鐘，OPPO Ace2 EVA定制版被搶空；3分鐘，冰淇淋機、面包機超過去年全天；10分鐘內，消毒機、空氣炸鍋超過去年全天；一加、魅族、羅技等近百個3C大牌同比增長2倍。

今年天貓618，各大品牌不僅比拼價格力，品牌總裁之間也掀起帶貨力比拼。6月1日，天貓618“開門紅”活動當天，格力電器董事長兼總裁董明珠，率全國3萬家線下門店，通過淘寶直播參與天貓618。

在此之前，包括榮耀總裁趙明、華為全球產品總裁何剛、蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍等600位總裁紛紛上陣開淘寶直播。就連一向高冷的蘋果，今年不僅天貓Apple官方旗艦店參加天貓618，iPhone11全系8折起，還通過李佳琦直播賣iPhone。

今年以來，天貓一方面入股中國手機總代理愛施德，向上游產業鏈加碼，同時深化與蘇寧的戰略合作，推出“雙百億補貼”，已成為手機家電3C行業的主場。天貓618，家電3C的整體爆發，也將再次擴大天貓的優勢地位。