“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”。這是一條曾在網上刷屏的“消費市場價值排序”，表達的意思顯而易見：在消費市場里，男性價值處于消費鏈的最末端，甚至還比不上寵物。
4月2日，羅永浩在抖音上開啟了他的一周年專場直播，總時長為13小時42分鐘。
據相關數據機構統計，整場直播共上架商品157件，累積觀看數1746.13萬，累積銷量55.6W，總銷售額突破2.1億，銷售的TOP20商品主要集中在數碼、電器以及酒水幾個品類上。
相較于一年前的直播首秀，羅永浩直播間的主力消費群體并沒有發生改變：直播首秀時男性用戶的占比為73%，一周年專場直播時男性用戶的占比為70.22%。在其他的直播場次中，也幾乎無一例外地保持了類似于此的用戶占比。
卡思梳理了4月5日-4月11日期間抖音的帶貨主播榜TOP30，觀測了他們此間銷售額最高的一場直播，發現除了那些明顯瞄準女性用戶的直播間男性用戶微乎其微外，不少直播間的男性用戶占比都明顯超過了我們的想象和預期。
譬如總銷售額排名第一的小米在11周年直播中，總銷售額達1.18億，其中男性用戶的比例高達91.55%；
排名第8的喜劇演員@潘長江4月10日的一場直播銷售額達2623.4w，分析其用戶畫像，男性占比75,.28%,優勢十分明顯。
排名23的@海莉（實力寵粉）4月11日直播近6小時，銷售額1020.2W，男性用戶占比56.2%；
音樂達人@唐藝于4月10日開展的直播中，男裝品類占據八成，總銷售額1344.5W，男性用戶的比例也達到了55%。
就抖音來說，除了直接的消費需求之外，一些男性用戶是將自己對主播、達人內容或人設的喜愛進而轉化為他們在直播間的捧場和支持行為，而在抖音之外的直播間里，我們也再一次看到了男性消費力的急劇增長。
根據美國互動廣告局（IAB）與IAB中國去年聯合發布的調查結果表明，單從線上消費來看，無論是采取PC端還是移動端進行網購的中國居民，男性消費者占比均超過女性，其中PC端網購的男女占比分別為57%和43%，移動端網購則為53%和47%。
