2019年，可謂是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)誕生奇跡的一年，2020年，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)新起點(diǎn)。新的一年，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有哪些新的變化？淘寶會(huì)怎么提前布局2020？

2019年，是薇婭和李佳琦等淘寶主播的“出圈”之年。在薇婭以及他們背后數(shù)千萬(wàn)粉絲助攻下，直播電商被推向風(fēng)口。

數(shù)據(jù)顯示，薇婭2019年全年直播引導(dǎo)成交為淘寶全平臺(tái)第一，直播間內(nèi)超過(guò)90%的貨品都在五分鐘內(nèi)被一搶而空。

淘榜單綜合品牌、粉絲、帶貨、內(nèi)容價(jià)值等各個(gè)維度，評(píng)選出淘榜單2019年度淘寶好物推薦王——薇婭viya。

今年淘寶直播將嘗試全新玩法,語(yǔ)音跟主播交流、AR試妝試穿試戴

淘寶直播可以說(shuō)是當(dāng)下電商直播的風(fēng)向標(biāo)。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部資深總監(jiān)漫天表示，2019年是淘寶內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展的一年，取得了很多驚喜。品牌商家超過(guò)50%通過(guò)直播獲得增長(zhǎng)，雙11期間通過(guò)直播帶來(lái)的成交近200億。

今年淘寶直播將嘗試全新的玩法，比如用語(yǔ)音跟主播進(jìn)行交流、以及AR試妝、試穿、試戴等，深入改造、優(yōu)化、完善消費(fèi)者購(gòu)物鏈路的體驗(yàn)。

“2020年，我們希望能夠真正發(fā)揮內(nèi)容電商的特性，打造一個(gè)以淘寶直播、淘寶短視頻以及淘寶頭條三位一體的整合商業(yè)方案，真正解決商家的痛點(diǎn)。”

小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人瓔珞表示，消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)期，我們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品是需要用它，而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們購(gòu)買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品是為了表達(dá)自己，成為心中期待的自己。

在貨品變革的時(shí)代，主播已經(jīng)不僅僅是一個(gè)賣(mài)貨的銷(xiāo)售員，而是一場(chǎng)主播與粉絲基于好物的情感連接。薇婭表示，2020年， 希望通過(guò)自己的努力，把電商扶貧、電商助農(nóng)等公益事業(yè)做好，讓電商直播體現(xiàn)出公益價(jià)值。漫天也表示，2019年，淘寶承擔(dān)了一系列的社會(huì)責(zé)任，比如發(fā)起了很多村播項(xiàng)目和自發(fā)的扶貧項(xiàng)目，淘寶直播還帶動(dòng)了近400萬(wàn)的就業(yè)機(jī)會(huì)。“我們希望淘寶直播、淘寶內(nèi)容電商的平臺(tái)，給社會(huì)傳遞更加陽(yáng)光、更加正能量、更加奮進(jìn)的人文內(nèi)容，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)健康發(fā)展。”

淘寶2020如何布局？直播全新玩法：語(yǔ)音跟主播交流、AR試妝。直播創(chuàng)造出新商業(yè)價(jià)值，現(xiàn)如今，眾多品牌打通店鋪直播，強(qiáng)化與消費(fèi)者的聯(lián)系，分得一份羹。小米集團(tuán)電商部市場(chǎng)總監(jiān)張一帆緊跟直播電商的潮流腳步，探索品牌店鋪直播的奧秘，分享了《小米直播帶貨之路，從“看見(jiàn)”到“感知”》，共同探討2020年品牌的直播新征程。泛銀文化創(chuàng)始人龔循東（羽風(fēng)）分享“品牌直播---電商直播產(chǎn)業(yè)化”，解讀直播產(chǎn)業(yè)化的新場(chǎng)景。天下網(wǎng)商資深營(yíng)銷(xiāo)專家斯倩在會(huì)上分享了如何在直播間打造爆款的熱門(mén)話題。