疫情當前，企業如何自救，轉焦慮為動力，企業應該抓緊把握機會，深度梳理適合企業的網絡營銷推廣方法。
一、構建私域流量運營
關于私域流量相對確切的概念，營銷圈內大致概括私域流量具有三大特征：為自己所有、反復觸達、可以免費使用。而公域流量與私域流量是相反的，分別是為平臺所有，需要付費使用，一次性使用。從平臺角度講，私域流量常見例子有公眾號、微信群、個人號、小紅書、微店；公域流量有百度、淘寶、京東等。
為什么要做“私域流量”？因為企業正面臨著一個流量紅利殆盡的時代；同時，企業對降低獲客成本，提高復購的要求，促使著當下企業的核心運營模式從“單純獲客”轉變成“提高用戶留存”。留存下來的用戶，具備了“自己所有”、“反復觸達”和“免費”之后，便形成企業專屬的私域流量。
企業如何從投放渠道、第三方電商平臺等將用戶引流至自己的微信產品矩陣，變得至關重要。只有將用戶沉淀在自己的公眾號、小程序、社群里，才有后續通過內容、活動運營等的可能性。
樂純，這家被評論家策劃被稱為食品行業Google的公司，也曾獲得看遍全中國商業創新案例的阿里巴巴集團總參謀長曾鳴老師的很高評價，它起步于一家三里屯的酸奶門店。
在樂純酸奶籌備期，樂純先告訴他們想要做的事情，吸引了3000個粉絲，然后就開始MVP（最小可行性產品），那是他們每天做100盒，做完之后，立即邀請一部分的粉絲們來吃，吃了之后馬上根據粉絲反饋數據改進第二天的100盒。
在研發榴蓮口味酸奶時，樂純找到微博和知乎上關于榴蓮類話題最知名的博主與回答者，請他們組成協助研發榴蓮口味的試吃天團，最后確定了榴蓮口味酸奶的配方，這些榴蓮達人參與到樂純榴蓮口味酸奶的研發中，他們本身又是這個領域的KOL，很容易就能幫助推廣新品。
在樂純賣到20萬盒酸奶的時候，樂純把酸奶包裝殼的背面做成了一個人人可以投稿的雜志樣式。大概有兩千多人參與投稿，然后樂純選出來25個，放到樂純的微信里面讓大家投票，這些內容成為樂純新一期的包裝，推動著產品的持續更新。這些深度參與樂純新產品測試的粉絲們，都是樂純的私域流量。
小米2010年4月創立，到如今登上《財富》世界500強榜單，僅用了8年時間，成為目前最快上榜的中國互聯網以及科技企業；同時,也是世界500強榜單中最年輕的企業。它的起步也是通過構建私域流量進行產品的快速測試迭代。
能不能建立一個10萬人的互聯網開發團隊，這是小米做MIUI系統時的一個瘋狂想法。為了讓用戶深入參與到產品研發過程中，小米MIUI團隊（當時只有20人）設計了“橙色星期五”的互聯網開打模式，核心是MIUI團隊和用戶互動，系統每周更新。
在確保基礎功能穩定的基礎上，MIUI團隊把好的或者還不好的想法，成熟的或者是不成熟的功能，都坦誠放在用戶面前，每周五的下午，伴隨著小米橙色的標志，新一版MIUI上線。隨后，MIUI會在下周二讓用戶提交使用過后的四格體驗報告，一開始就能收到上萬的反饋，后來發展到每期有十多萬用戶參與。通過四格報告，可以匯總出用戶上周哪些功能最喜歡，哪些功能覺得不夠好，哪些功能正廣受待見。
MIUI以建立起10萬互聯網開發團隊，團隊核心是當時100多個小米官方工程師，次核心是論壇人工審核過的有極強專業水準的1000個榮譽內測組成員，最活躍的用戶是10萬個對產品功能改進非常熱衷的開發版用戶，最外圍的是發展至后來有千萬級的MIUI穩定版用戶。他們都在以自己的方式積極參與到MIUI的迭代完善中來，都成為小米的私域流量。
私域流量大大降低了企業的流量使用成本，而且有助于提升用戶的留存和復購，在沒有采用傳統的“引流-轉化”模式的情況下，就解決了業績增長的難題。
二、一個短視頻漲粉320萬，好的內容永遠不會被淘汰
春節期間，你的朋友圈一定被名為《關于新冠肺炎的一切》的短視頻刷屏了。
這個視頻數據如何？回形針微信公眾號漲粉120萬，微博漲粉160萬，B站漲粉40萬。這證明了優質視頻依然是企業私域流量運營的利器。
為什么一個科普視頻會引起現象級刷屏？
1、選對時機
在大眾沉浸在情緒類讀物時，出現一個極為硬核的疫情科普類視頻，幫助大眾客觀了解病毒，堪稱一股清流。
2、內容門檻高，夠硬核
高信息密度、硬核甚至有點枯燥，成為了回形針給人的印象
但盡管如此，不是誰都能做得來，這考驗創作者對專業內容的理解度、對視頻信息和文本信息轉化的研究，無一不是需要花大精力打好基本功的，而這次刷屏視頻更是為了迎合時機大大壓縮了制作周期。
3、豐富的內容增量
回形針每期視頻的話題，創作者都要花一兩周時間深度研究，研讀各種專業論文、查閱海量資料。連續不斷的創作素材是一個品牌高產出的保證，而高產出無疑是保持用戶粘性的重要前提。
持續不斷的創作素材、差異化的高質作品，是打響品牌的關鍵環節。在內容創新領域，創客貼聯合創始人王金星、來畫視頻首席創作官胡金宇一直“走在前列”，在全民居家隔離抗“疫”時期，正是企業用優質內容打動用戶，傳播品牌的最佳時機。
疫情當前，企業如何做好線上營銷？思路決定出路！在疫情當前的特殊時期，祝企業的線上營銷工作都能事半功倍。
